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超强干货!信息流7大行业14个优秀案例策略解析?,附优质创意素材

发布时间:2019-09-28 15:01 查看:

本篇给大家分享的是腾讯系信息流&QQ广告优秀案例解析及优质素材推荐,共7大行业14个案例,各行业广告主及优化师参考!

(注:文中所有案例均来源腾讯广告,艾奇菌整理编辑)

Part 01:行业优质案例

一、直营电商行业

1、下单成本低于预期5%,单条广告日均300+下单量

广告主基本信息:

?广告主:某直营电商客户

?创意形式:横版大图

?转化目标:下单

定向信息:

?性别年龄通投

?地理位置:近期在这里(排除港澳台及偏远地区)

?人群包:自定义人群包,使用人群包优化效果 

?自动扩量:开启,地域不可突破

创意和落地页:

文案突出产品价格实惠、质量保证、包邮引导转化,图片精选爆款产品进 行展示,根据素材产品属性设置定向;

落地页采用枫叶单品页面,方便快捷编辑,巧用最优组件(走马灯+购买表单),提升转化效果;

落地页结构: 商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交页

超强干货!信息流7大行业14个优秀案例策略解析?,附优质创意素材

2、下单成本低于目标6%,下单率高于行业均值 

广告主基本信息:

?广告主:某直营电商客户

?创意形式:横版视频

?转化目标:下单

定向信息:

?年龄:30岁-66岁男女通投 

?联网方式:WIFI 4G

?地理位置:近期、常住、旅行、去过(排除港澳台及偏远地区)

创意和落地页:

视频内容突出产品的特点,通过视频展示使用效果,给用户传递很强烈视觉冲击感,激起购买欲;

采用枫叶单品页面,方便快捷编辑,巧用最优组件(走马灯+购买表单),提升转化效果;

落地页结构:商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交页

投放思路:

保持广告定向覆盖量级,利用罗卡标签定向提升精准度,精选爆款产品, 优化广告点击率,提升广告拿量能力

超强干货!信息流7大行业14个优秀案例策略解析?,附优质创意素材

二、金融行业

1、转化率高于行业均值25%,单条广告日均200+转化量

广告主基本信息:

?广告主:某小额贷款客户

?创意形式:横版大图

?转化目标:表单预约

定向信息

?年龄:22岁-44岁

?地理位置:常住及近期在住(排除港澳台及偏远地区)

?学历:博士、硕士、本科、专科、高中 

?人群包:自定义人群包+排除包,覆盖人群3000万 

?操作系统:ios、Android

?联网方式:WIFI 4G

创意和落地页:

文案以第一人称描述,增强用户的代入感,突出金融小额贷款产品的优势特点,强调数字类特点;

图片简洁、背景纯色为主;

落地页:1.5屏,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、审批快、利息低

超强干货!信息流7大行业14个优秀案例策略解析?,附优质创意素材

投放思路:

利用素材+自定义人群包组合测试获取优质目标人群,采用oCPA出价提高获客能力,保证广告竞争力,保持足够曝光量,转化率高于金融行业均值25%

2、平均点击率3.3%,单条广告日均500+线索提交量

广告主基本信息

?广告主:某小额贷款客户

?创意形式:横版视频

?转化目标:表单预约

定向信息:

?年龄:20-47岁

?地理位置:近期、常住、旅行、去过(排除港澳台及偏远地区)

?行为兴趣:罗卡标签关键词:贷款、借款、竞品类 

?联网方式:WIFI 4G

?自定义人群排除包:黑产、负样本人群、网贷不感兴趣、低薪人群

创意和落地页:

视频内容设置两个消费场景:请客吃饭、消费购物,利用消费场景中用户消费痛点-缺钱,引发用户共鸣,通过查看额度吸引用户点击;

落地页:1.5屏,整体配色以纯色为主,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、 审批快、大品牌

超强干货!信息流7大行业14个优秀案例策略解析?,附优质创意素材

三、教育行业

1、转化成本低于预期成本20%

广告主基本信息:

?广告主:某基础教育客户

?投放位置:横版大图

?转化目标:表单预约

定向信息

?年龄:28岁-50岁 

?性别:女

?地理位置:常住省会城市及一线城市 

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